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图源：unsplash

▎无论在哪里，情绪都是最赚钱的生意。

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钛媒体作者丨表外表里

去“中东掘金”的玩家们，似乎活成了国内的反面。

实力巨头、大势赛道，到了中东就“熄火”：百度在中东努力6年，黯然退出；美团高管数次考察中东，还会见了沙特多位王室成员，却进展不大；甚至，滴滴“大杀四方”的补贴魔法，在埃及也大打折扣。

一些在国内并不新鲜的模式，反而在中东“如鱼得水”。

可以看到，陌陌、YY们在国内玩不转的陌生人社交，被欢聚、赤子城、雅乐等“中东淘金”玩家，耍得飞起。

数据显示，欢聚旗下的Likee付费用户数连续4个季度环比增长。赤子城2023年净利润7.6亿，同比增长165%；雅乐也不逊色，净利润同比增长43%。

我们研究发现，两类公司截然相反的境遇，在于MENA（中东和北非）地区复杂的文化、政策以及高用工成本等，让电商、O2O巨头过去成功的经验，难以直接复制落地。

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而社交泛娱乐APP们，却可以利用“天时、地利”，把小众的荷尔蒙生意，转变为大众的娱乐生意，进而大行其道。

也就是说，虽然中东作为海外热土的地位路人皆知，但对现阶段的出海企业而言，切入的赛道和模式可能决定生死。

压抑的中东老铁

遇上了“陌陌+快手”们

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2013年，一段在沙漠里边Sidewall Skiing（单边轮胎滑行），边更换轮胎的视频，火爆全球社交媒体。 

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而这样的“花样玩车”不是个例。无论是空旷的沙漠还是熙熙攘攘的大街，中东人民随时上演“极速前进”——沙特平均每10万人道路交通死亡率达36人，是世界平均水平的2倍多。

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他们之所以热衷于“作大死”，原因无他，纯粹是“憋疯”了。

可以看到，高生育率下（平均每名女性生三个多）的中东地区，人口极度年轻化——沙特、土耳其、阿联酋等平均年龄均31岁左右。

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然而，遍地荷尔蒙旺盛的年轻人，却成长在娱乐“荒漠”中。

在森严的宗教规定下，娱乐活动在当地几乎都被禁止。以沙特为例，直到2018年4月，首都利雅得才开了第一家商业电影院。

没有娱乐场所不说，部分国家甚至能看到宗教警察在街道上巡逻，喝止唱歌和跳舞等行为。

这样一来，如同漫长单调的冬季，将东北人逼得“整活”不止、“段子”层出不穷一样，娱乐匮乏的中东人民，也在追求刺激以及“人均话痨”的路上，不可自拔。

比如，有在埃及餐厅工作的国内人士表示：“负责配菜、洗碗的埃及人，可以和朋友打一整天电话。”

另外，中东的一些城市晚高峰通常在晚上11、12点后。原因是大家喜欢在咖啡馆、水烟馆（类似于国内的清吧）等为数不多的社交场所，聊天到凌晨，才开车回家。

正由此，中东人民对线上社交泛娱乐时代的到来，热烈拥抱。

可以看到，全球社交媒体使用率TOP10国家中，中东北非地区占了五个；其中，北非地区平均每人拥有近10个社交帐户。

WhatsApp、Snapchat、Instagram等各种知名社交APP，在这里都能找到。

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不过，这些大众产品，清一色偏向熟人社交定位。而其实，相比熟人社交，中东更为“荒漠”的是陌生人社交。

囿于信仰问题，很多中东地区的女士，出门要穿黑袍蒙黑纱，男女之间很难在现实中有太多的联系，异性社交需求不言而喻。

但这一块的供给，却是空白的：欧美社交巨头们无动于衷，本土联网产品研发运营跟不上。